Построение личного бренда: на что обратить внимание, если вы решили продвигать личный бренд с нуля

Почему я вообще сейчас решила затронуть эту тему?

А потому что ещё год назад все были в эйфории "я создам личный бренд и заживуууу". Сейчас пена сошла. Кто-то устал от этой темы, а кто-то, наоборот, решил разобраться, как оно на самом деле.

На самом деле теория ЛБ глобально не менялась со времен Котлера. И работала и работает сейчас. Правда не так, как пишут во многих инстаграмах страны.

Итак:

Инструмент! Один из! Не самостоятельный вид бизнеса.

Поэтому когда мне пишут "Таня, а что вы посоветуете, сначала создать личный бренд, или проработать бизнес-модель?" или "Я сначала закончу курс по ЛБ, а потом уже пойду изучать свою ЦА", я слегка охреневаю.

Бренд – он ЗАЧЕМ-ТО. А не просто так.

Представьте, что мы говорим не о ЛБ, а о бренде товара. Вам же не приходит в голову создавать его без привязки к продукту?

(да, бывает, например, что ЛБ – это инструмент продвижения специалиста в найме. Но по сути – вы все равно продаёте свои услуги. Там все равно должно быть "ЗАЧЕМ").

Первичен – продукт!

Если вы НЕ ЗНАЕТЕ, в чем ваша ценность для аудитории, налепить лакшери-картинок и сделать фотосессию для блога – не поможет.

И да, вопросы типа "а мне лучше развивать экспертный блог или личный бренд?" меня тоже вгоняют в недоумение. С чего вдруг это противопоставляется? Сначала экспертность, ценность, потом бренд.

Да, если вы – консультант, например, развивать личный бренд логичнее, проще и дешевле, чем бренд компании.

Но в большинстве сфер бизнеса корпоративный бренд отлично справляется.

Да, он предполагает публичность. Но не сториз 24/7 и жизнь "за стеклом".

Больше того, ниша построения ЛБ относится к "мягким нишам", в которых крайне сложно измерить и прогнозировать результат. Но мы-то любим громкие обещалки и лозунги.